Módulo 1: Fundamentos y Principios del Marketing Político.

• Principios del marketing político: marketing electoral, marketing gubernamental, marketing social, marketing de ciudad.

• Diagnóstico, Investigación y Análisis Previo

• Análisis del contexto

• Grupos Objetivos y Proceso de segmentación

• Mapa de riesgos

• Diagnostico estratégico de opinión

• Análisis de coyuntura política

• Clima de opinión

• Opinión pública globalmente considerada

• Población objetivo

• Articulación segmentación y políticas públicas.

• Estrategias Políticas

• Definición estratégica

• Orientación estratégica

• Definición de públicos objetivos, segmentación.

Módulo 2: Publicidad Política

• La publicidad como herramienta dentro del marketing político.

• Comunicación, publicidad y propaganda.

• La estrategia publicitaria en el contexto de la planeación del marketing político.

• La publicidad como agente influenciador y como factor de posicionamiento estratégico.

• Branding político: mapas de posicionamiento y configuración de la identidad de marca (personal e institucional).

• El proceso de elaboración de una campaña de publicidad política.

• Plan estratégico de marketing político.

• Briefing publicitario.

• Brief creativo, ejes temáticos de campaña, guías ejecucionales y apoyos mandatorios.

• Modelos de brief creativo para campaña de marketing gubernamental.

• Concepto de campaña, ejes de comunicación: temático, creativo, gráfico, textual, ejecucional.

• Tipificación de las campañas en Marketing gubernamental.

• Institucional, de marca personal.

• Campaña de Identidad Corporativa.

• La expectativa como estilo de campaña.

• La campaña política según flujo deseado de la información.

• Publicidad política alternativa (BTL, Publicity, Bartering, etc.).

• Publicidad viral, estrategias de amplificación de mensaje.

• Investigación publicitaria aplicada a diseño de estrategias de Marketing gubernamental.

• Copy-­­testing publicitario. Tipos.

• La investigación cualitativa para la detección de insights de la población electoral.

• La investigación dentro del proceso de planning.

• Medios de Comunicación Digitales (Política 2.0)

• La nueva forma de interacción con las audiencias.

• Reales alcances de los medios de comunicación digitales. Plataformas digitales: Páginas Web, “E-­­Mailing”, Videojuegos.

• Naturaleza de las redes sociales.

• Herramientas interactivas y contacto directo.

• La política más allá de las pantallas: Relación ciudadano – gobernante.

• Elementos claves para ejecutar tácticas en los diferentes canales.