Diplomado Online
Branding: Construir la Marca
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EDUCACIÓN
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no aplica
Existe un limitado conocimiento de lo que realmente significa marca.
La mayoría de profesionales que trabajan con ella, la ven como un símbolo, un diseño, un diferenciador visual, e incluso una campaña, cuando en realidad se trata del activo más importante de una empresa, el cual, si es creado con detalle, puede convertirse en la más exitosa herramienta de conexión con nuestras audiencias.
La nuevas teorías del Branding nos obligan a comprender las marcas desde lo intangible y lo tangible, para así lograr perfilarlas mejor y poder construirlas con todos los argumentos necesarios para el logro de los objetivos organizacionales, de comunicación y de mercadeo.
No encontramos en el mercado académico una propuesta integrada como esta, ya que la mayoría de ofertas sobre Branding se centran en el diseño, algunos hablan de arquitectura de marca, otros incluyen posicionamiento, pero en general, no contemplan todos los elementos constructivos de la misma.
Hemos hecho un recorrido por el mercadeo, la publicidad, las agencias, los expertos del tema y el resultado es un programa muy completo y orientador, con el cual podrán nuestros estudiantes, crear una marca completa, compleja, única, diferenciada, conectada.
Objetivos
Entender el universo total de la creación de marca, comprendiendo todos los elementos INTANGIBLES y TANGIBLES de la Marca.
Dirigido a
Estudiantes de comunicación social, publicidad y mercadeo, e incluso estudiantes de otras especialidades, que tengan necesidad de conocer a profundidad la importancia de las marcas. Profesionales que laboren en agencias de publicidad, centrales de medios y proveedores publicitarios, que necesiten comprender la más completa dimensión de la marca, el Branding.
Metodología
El curso está compuesto por 6 módulos, y cada módulo combina clases magistrales con análisis de casos que tienen por objeto propiciar la máxima asimilación en el aula, de los conceptos impartidos.
Paralelamente se trabajará un proyecto grupal, que será desarrollado durante las clases y en tiempo adicional de los estudiantes, y en el que crearán una marca desde 0, definiendo los elementos INTANGIBLES y TANGIBLES, hasta llegar a una campaña.
Se contará con material de apoyo pedagógico como campañas, manuales de marca y lecturas que amplíen los ejes temáticos desarrollados a lo largo del programa.
Contenidos académicos
Módulo 0. Introducción
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Metodología de trabajo y evaluación.
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Bibliografía.
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Conformación de grupos.
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Cronograma del programa.
Módulo 1: Qué alimenta la construcción de una marca.
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Información de la marca.
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Investigación.
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Etnografía
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Insights, disparadores, inhibidores, rituales, supersticiones.
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Tendencias.
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Oportunidades.
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Responsabilidad social - Mkt. 1.0, 2.0, 3.0, 4.0
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Filosofía de la empresa: Los dueños, misión, visión, valores, principios.
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EVALUACIÓN
Módulo 2: La marca
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Qué es marca
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Características.
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Naming: Cómo crear el nombre de la marca.
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EVALUACIÓN
Módulo 3: Branding
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Qué es, utilidad, características, teorías globales. Branding Emocional.
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Elementos intangibles de la marca: Identidad
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Elementos intangibles de la marca: Concepto.
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Elementos intangibles de la marca: Promesa.
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Elementos intangibles de la marca: Posicionamiento/Posición de marca
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Elementos intangibles de la marca: Esencia.
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EVALUACIÓN
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Elementos tangibles de la marca: El Logo.
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Elementos tangibles de la marca: Manual de imagen.
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Elementos tangibles de la marca: Manual de comunicaciones.
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Elementos tangibles de la marca: Arquitectura de marca.
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Elementos tangibles de la marca: Señales de reconocimiento.
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Elementos tangibles de la marca: La campaña.
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EVALUACIÓN
Módulo 4: Público objetivo desde el Branding
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Público objetivo tradicional,
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Stakeholders.
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Compradicción. (Neuronas Espejo, acción espejo)
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Arquetipos.
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EVALUACIÓN
Módulo 5: Comunicación estratégica.
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Más allá de la pauta: uso estratégico de los medios masivos.
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Experiencia de marca.
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Storytelling
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CrossMedia
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Transmedia
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Mensaje Subliminal
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EVALUACIÓN
Módulo 6: Quiénes gestionan marca.
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Descripción.
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Equipo de Marca integrado:
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El cliente anunciante.
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La agencia de publicidad.
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Empresa de investigación de mercado.
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Módulo 7: Estudio de casos
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Caso 1: Dove
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Caso 2: Coca-Cola.
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Caso 3: Harley Davidson
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Caso 4: Virgin
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Caso 5: McDonald's
Conferencistas
Clases Online: viernes de 5:30 p.m. a 9:30 p.m. y sábados de 8:00 a.m. a 1:00 p.m.
Descuentos
4% por pronto pago en curso o diplomados, cancelando 30 días calendario previos a la fecha de inicio (acumulable con otros descuentos).
10% egresados, afiliados a Cafam (válido para Colombia)
Apertura y fecha de inicio: la apertura y la fecha de inicio del
programa dependerá del mínimo número de inscritos,
establecido por la Universidad.
Certificación: se otorgará certificación a quien haya
cumplido como mínimo con el 80% de las actividades
programadas en el aula.
Forma de pago: efectivo, cheque de gerencia, tarjeta de
crédito (recibimos todas las tarjetas, cuenta de cobro).
Válido para Colombia:
**Art. 92 Ley 30 de 1992 - Las Instituciones de
Educación Superior no son responsables del
I.V.A.
**Numeral 6 del Art. 476 Estatuto Tributario
(ET) - Servicios excluidos del impuesto sobre
las ventas.