FUNDAMENTOS DE MARKETING DIGITAL (6h)

Objetivo del Módulo: proporcionar los principios fundamentales del Mercadeo en Digital y Establecer un lenguaje y entendimiento común sobre el contexto digital, a través de la presentación de diferentes conceptos, canales y herramientas disponibles para su implementación.

• Conceptos y Fundamentos del Marketing Digital
• Consumo Digital en Colombia
• El Consumidor Digital (Zmot, Umot, Micromomentos)
• Presencia Digital y Tipos de Canales

MARCA Y COMUNICACIÓN (6h)

Objetivo del Módulo: Comprender la importancia del establecimiento de una marca sólida y la elección del territorio de comunicación como eje central para el desarrollo de la estrategia de comunicación de la marca.

• Principales elementos de la marca
• Definiendo el territorio de comunicación

ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL P.I (9h)

Objetivos del Módulo: Comprender la relación entre los objetivos de marketing y las acciones digitales. Comprender el concepto de Embudo de Marketing. Comprender como se pueden formular los objetivos de marketing digital.

• Conceptos y Fundamentos de la Estrategia Digital
• Embudo de Conversión
• Creación de Brief
• Construcción de objetivos y KPIs
• Diferencias entre Estrategia, Tácticas y Acciones

WEBSITE Y COMERCIO ELECTRONICO (9h)

Objetivo del Módulo: Entender la importancia del sitio web como el corazón de la estrategia digital. Comprender las principales pautas a tener en cuenta para el desarrollo de sitios web y de e-commerce. Conocer los aspectos clave para la medición y mejoramiento del desempeño de los sitios web.

• Componentes básicos de un sitio web
• Componentes básicos de un e-commerce
• Qué es la Analítica Web
  • Principios de Google Analytics
  • Principales Métricas

POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (9h)

Objetivo del Módulo: Conocer los aspectos clave para lograr el posicionamiento efectivo de sitios web en buscadores. Conocer herramientas clave para la implementación de estrategias de posicionamiento.

• Posicionamiento en Buscadores (SEO)
  • Keyword Research
  • Factores OnPage / Factores OffPage

PUBLICIDAD EN MEDIOS DIGITALES P.I - GOOGLE ADS (9h)

Objetivo del Módulo: Entender la importancia del marketing en buscadores. Comprender las principales variaciones de la publicidad en la red de busqueda y display. Conocer la herramienta Adwords y su principales funcionalidades y usos.

• Fundamentos de Publicidad Digital
  • Tipos de Publicidad
  • Modelos de Costos
• Fundamentos de Google Ads
  • Creación de Campañas
  • Search - Display - YouTube
• Definición de Presupuesto
• Principios de Optimización
• Métricas y Análisis

SOCIAL MEDIA Y COMMUNITY MANAGEMENT P.I. (6h)

Objetivo del Módulo: Comprender el impacto que las redes sociales digitales han causado en nuestro relacionamiento social y comercial. Reconocer la naturaleza y diferencias de las redes sociales. Entender el fenómeno de los influenciadores. Reconocer algunos factores clave para el uso de redes sociales

• Tipos de Redes Sociales
• Estrategia Social Media (Gestión y presencia en Redes Sociales)
• Influenciadores y Marketing de Afiliación
• Manejo de Crisis
• Community Manager
• Indicadores de Gestión
• Facebook e Instagram

SOCIAL MEDIA Y COMMUNITY MANAGEMENT P.II. (6h)

Objetivo del Módulo: conocer y apropiar las ventajas particulares y diferenciadoras que ofrecen linkedin y whatsapp en la estrategia digital de la organziación.

• Linkedin
  • Los ocho beneficios clave
• Whtasapp
  • Como herramienta de servicio

PUBLICIDAD EN MEDIOS DIGITALES P.II - FACEBOOK ADS / INSTAGRAM ADS (9h)

Objetivo del Módulo: Conocer los factores clave para la implementación de una estretegia de pauta en redes sociales.

• Fundamentos de Pauta en Redes Sociales
• Fundamentos de Facebook Business
  • Creación de Campañas
  • Facebook e Instagram Ads
• Definición de Presupuesto
• Principios de Optimización
• Métricas y Análisis

CREACIÓN DE CONTENIDOS (6h)

Objetivo del Módulo: Identificar diferentes tipos de contenido y las claves para su creación y distribución. Conocer las principales claves a tener en cuenta para generar “contenido vendedor”.

• Tipos de Contenido
• Diseño de Contenidos
  • Objetivos
  • Creatividad – Potenciando Formatos
  • Parrilla de Contenidos
  • Distribución de Contenidos

INBOUND MARKETING (9h)

Objetivo del Módulo: Identificar y apropiar los conceptos claves asociados a la metodologia de Inbound Marketing.  Conocer las principales etapas asociadas al Inbound Marketing. Aprender como crear un Buyer Persona.

• Fundamentos de Inbound Marketing
• Buyer Persona
• Etapas del de Inbound Marketing
• Principios de Automatización
• Diseño e implementación de workflows simples

ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL P.II (9h)

Objetivo del Módulo: Conocer y apropiar los principales elementos de la construcción del plan de marketing digital para la implementación de estrategias digitales.

• Construcción del Plan de Marketing
• Socialización de la Estrategia
• Definición del Equipo de Trabajo

ASPECTOS LEGALES (9h)

Objetivo del Módulo: conocer los principios básicos que marcan la implentacion de algunas estrategias digitales.

• Fundamentos Legales de los Negocios
• Marco General de Regulación
  • Propiedad intelectual, derechos de autor
  • Marcas y Dominios
  • Concursos y Promociones
  • Habeas Data
  • Ventas Digitales
  • Competencia Desleal
  • Publicidad Engañosa