Módulo 1: Conceptos fundamentales 

Se centrará en la definición y comprensión de múltiples conceptos referentes al marketing como lo son: necesidades, deseo, demanda, venta, servicio, posicionamiento, satisfacción, entre otros. Así mismo se detallarán las partes de una cadena de suministro, canales de venta, clasificación de mercados y concepto de marca. Adicionalmente se revisará la evolución que ha tenido el marketing en la historia a través de conceptos como comercialización y estudio de mercado.

Módulo 2: La industria legal actual 

Se enfoca en la comprensión del mercado legal actual, se revisarán los principales jugadores y actores en el mercado, así como sus ofertas de valor. También se revisarán los principales servicios ofertados, tendencias en el mercado y se identificarán los referentes internacionales en la industria en términos de innovación y practicas disruptivas según rankings del financial times.

Módulo 3: Identificación de los mercados de consumo y segmentos de mercado

Los ejes centrales de este módulo son el entendimiento de un proceso de decisión de compra y la teoría conductual de decisión. A partir de ellos se explicará desde una perspectiva psicológica conceptos como percepción, aprendizaje, emociones y memoria. Una vez revisados, se realizará el empalme de los mismos con el marketing en momentos de consumo de servicios. El modulo desarrolla en profundidad el concepto de segmentación, publico objetivo, comunicación targeteada, grupos de interés, customización.

Módulo 4: Transformación digital en la industria legal

Se centra en el entendimiento del impacto del internet y nuevas herramientas tecnológicas en la industria legal. Canales digitales, Search engine optimization, Search engine marketing, adwords, backlink, redes sociales. Son todas herramientas que se exploran en el módulo desde la práctica.

Módulo 5 (Transversal a partir del módulo 2): Desarrollo de estrategia y plan de marketing

El módulo se centra en la planificación estratégica que se debe realizar en las firmas para la construcción de un plan de marketing. Cómo determinar objetivos, indicadores, matriz DOFA, matriz MEFE, MEFI.  Se revisan los aspectos clave de un plan de marketing (precio, plaza, producto, promoción). En este módulo los estudiantes deben entregar un plan de marketing aplicable a las necesidades y objetivo de su entorno laboral.