Módulo 1: Fundamentos y Principios del Marketing Político. 

• Principios del marketing político: marketing electoral, marketing gubernamental, marketing social, marketing de ciudad. 

• Diagnóstico, Investigación y Análisis Previo 

• Análisis del contexto 

• Grupos Objetivos y Proceso de segmentación 

• Mapa de riesgos 

• Diagnostico estratégico de opinión 

• Análisis de coyuntura política 

• Clima de opinión 

• Opinión pública globalmente considerada 

• Población objetivo 

• Articulación segmentación y políticas públicas. 

• Estrategias Políticas 

• Definición estratégica 

• Orientación estratégica 

• Definición de públicos objetivos, segmentación. 

Módulo 2: Publicidad Política 

• La publicidad como herramienta dentro del marketing político. 

• Comunicación, publicidad y propaganda. 

• La estrategia publicitaria en el contexto de la planeación del marketing político. 

• La publicidad como agente influenciador y como factor de posicionamiento estratégico. 

• Branding político: mapas de posicionamiento y configuración de la identidad de marca (personal e institucional). 

• El proceso de elaboración de una campaña de publicidad política. 

• Plan estratégico de marketing político. 

• Briefing publicitario. 

• Brief creativo, ejes temáticos de campaña, guías ejecucionales y apoyos mandatorios. 

• Modelos de brief creativo para campaña de marketing gubernamental. 

• Concepto de campaña, ejes de comunicación: temático, creativo, gráfico, textual, ejecucional. 

• Tipificación de las campañas en Marketing gubernamental. 

• Institucional, de marca personal. 

• Campaña de Identidad Corporativa. 

• La expectativa como estilo de campaña. 

• La campaña política según flujo deseado de la información. 

• Publicidad política alternativa (BTL, Publicity, Bartering, etc.). 

• Publicidad viral, estrategias de amplificación de mensaje. 

• Investigación publicitaria aplicada a diseño de estrategias de Marketing gubernamental. 

• Copy-testing publicitario. Tipos. 

• La investigación cualitativa para la detección de insights de la población electoral. 

• La investigación dentro del proceso de planning. 

• Medios de Comunicación Digitales (Política 2.0) 

• La nueva forma de interacción con las audiencias. 

• Reales alcances de los medios de comunicación digitales. Plataformas digitales: Páginas Web, “E-Mailing”, Videojuegos. 

• Naturaleza de las redes sociales. 

• Herramientas interactivas y contacto directo. 

• La política más allá de las pantallas: Relación ciudadano – gobernante. 

• Elementos claves para ejecutar tácticas en los diferentes canales.